Super U entame la révolution sexuelle dans ses catalogues de jouets

Le groupe de grande distribution a fait le buzz en illustrant son catalogue sans différencier le genre des jouets. Une petite révolution dans la grande distribution...

Les catalogues de Noël connaitraient-ils leur mai 68? Pour présenter les jouets qui figureront sur les listes de milliers d'enfants, la chaine de distribution Super U a choisi de présenter des petits garçons qui dorlotent leur poupée, ou des petites filles qui font vroum-vroum avec leurs voitures téléguidées.



Une réalité dans les familles
Loin d'une démarche militante, Super U affirmque qu'il entend correspondre à la réalité de la clientèle. «Pourquoi les petites filles devraient-elle jouer avec leur cuisinières et les garçons avec leurs pistolets alors qu'on sait très bien que dans la réalité, ce n'est pas du tout comme ça?» s'interroge Thierry Desouches, responsable communication du groupe. «Ce n'est en rien une provocation ou un coup de pub. C'est une réalité dans les familles: les garçons peuvent jouer à la poupée et les filles au mécano. Les jouets ne sont pas sexués.»

Pourtant, de nombreuses marques, et notamment dans la grande distribution, se servent de codes assez simples pour marquer la différence: «Les catalogues de la grande distribution non spécialisée sont un endroit qui véhiculent beaucoup de préjugés, explique Jean-Louis Sbardella, président de l'association des ludothèques d'Ile de France. Les pages sont bleues, roses, et on prépare les enfants à leur ''rôle futur''. Le fait que Super U ait pris cette initiative envoie un signal positif à la grande distribution».

Le marketing égalitaire
«Si c'est un garçon par exemple, il est important que l'enfant n'ait pas l'impression de braver le système et la société quand il choisit de jouer avec une poupée, continue le ludothécaire. Le jugement des adultes met une pression sociale aux enfants qui va influer sur leur comportement, car l'enfant n'a pas envie d'être en marge.» Favoriser l'imagination des enfants n'est pourtant pas, pour lui, ce qui aurait motivé Super U: «Les discriminations de genre sont un sujet à l'ordre du jour, et il ne faut pas se leurrer c'est avant tout un argument marketing fort.» Un argument que confirme la marque. «Le catalogue des jouets est un rendez-vous important pour la grande distribution, estime Thierry Desouches du groupe Super U. Il reste un moment dans les familles, et on le travaille avec soin. Les clients nous faisaient la remarque, on a décidé de s'adapter!»

Les distributeurs spécialisés prennent aussi le tournant de la modernité. Toys'R'Us, par exemple, propose d'ores et déjà une collection de jouets d'imitations affranchis des codes couleurs traditionnels.

Par Rédaction samedi 17 novembre 2012

Source : http://www.tetu.com